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Il marketing, le marchette e i marchettari. Gli addetti al marketing, volgarmente chiamati marchettari, sanno benissimo quale sia il valore del “ brand “ ( marca, riconoscimento del prodotto, immagine del prodotto, considerazioni automatiche che il prodotto ispira, considerazioni subliminali che interagiscono con le nostre conoscenze o anche con l’immaginario collettivo, i luoghi comuni etc ect ). Lo slogan “ l’ isola verde&blu “ nacque nella mia mente molto facilmente. Mi guardai intorno e, felice di cotanta bellezza e magnificenza naturale, lo impressi in ogni mia manifestazione commerciale e di comunicazione. L’ isola verde&blu è quindi il nostro brand. L’ isola d’elba è il nostro brand. Il successo commerciale dei primi 10 giorni di settembre non nasce dalla qualità specifica degli alberghi elbani o dalle loro offerte vantaggiose. I clienti Ospiti Repeaters di questi 10 giorni sono pochissimi in confronto al tutto pieno degli alberghi. Il successo di questi 10 giorni nasce dal Brand Isola d’Elba. Dall’appeal che l’isola ha nell’immaginario collettivo. Mare verde ( milioni di alberi ) mare blu ( acque e spiagge bellissime ) E’ quindi l’isola d’elba nel suo insieme che deve fungere da richiamo primario. Gli albergatori ( e tutti gli addetti al turismo, dal benzinaio all’edicolante al bagnino ed al ristoratore ) facciano bene il loro dovere/Lavoro. Non si chiede altro a loro. Gli amministratori aumentino continuamente l’attenzione al brand tenendo l’isola come il giardino di casa ed convincendo i traghettatori a rimanere nel solco dell’ Onestà. ( con le opportune azioni politiche quali la possibilità di concorrenza e l’abolizione di ogni mistificante sovraprezzo trasformato in balzello/tassa/oneri aggiuntivi ). Chi fa male il proprio lavoro, chi trae ingiusto profitto da posizioni di incredibile potere monopolistico, chi considera l’ Ospite quale un limone da spremere, danneggia anche Te. Digli di smettere.